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淘宝、拼多多的电商版图外,会员制消费是吸引2亿中产的新利器吗?

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淘宝、京东成为了大众消费者的首选,在下沉市场跑出了拼多多这匹黑马,更多的创业者摇起消费升级的大旗,试图面向两亿中产人群打造出格调高于阿里、京东的新平台。这背后的实质正是中国完成了改革开放后的第一轮消费分层。上世纪90年代至21世纪初,线下连锁零售蓬勃发展,中国的消费分层尚未完成,导致线下零售并没有出现与美国相似的格局。淘宝、京东走的是相似路子——用海量SKU满足尽可能多的用户。然而,近些年起了变化,通过社交网络获取用户、广泛利用大数据技术等特性,使得线上平台可以更为准确地抓住消费理念、水平相近的用户群体。消费分层成为近两年电商模式发展的主要趋势。在这一趋势下,会员制消费可能是面向新中产人群的杀手级应用。

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