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中超俱乐部靠什么运转?

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中超真的都亏损吗?

分析这篇文章不从欧洲足球那样的电视转播分成、转会收入、球票收入及球队附属产品收入来说,我们从中超俱乐部的运营的广告效应来分析。

仅以恒大为例做一个简单分析。

先看一个新闻。4月27日,新三板足球第一股恒大淘宝公布2017年年报。2017年,恒大淘宝营收5.28亿,亏损9.86亿元,登顶新三板"亏损王"。再看前几年恒大的账单,2013年亏损5.76亿,2014年亏损4.82亿,2015年亏损9.53亿,2016年亏损8.12亿,2017年亏损9.86亿,总共的亏损达到38亿元。

恒大的许老板真的傻吗,五年亏损38亿,许老板真的那么伟大吗,为了中国足球可以倾尽家财吗。恐怕都不是。何况恒大的股份里还有一个更加精明的老板——马云

先看看恒大的球衣变化吧。

恒大球衣的广告变化。恒大粮油、淘宝、咔哇熊、恒房通、恒大文化旅游城、发财节、恒大人寿、恒大冰泉、恒大童世界。这些广告都通过球场上的球衣向全中国传播。

2015年亚冠比赛第二回合,恒大愿意毁约赔偿三千多万也要将胸前广告换成恒大人寿的事件吧。可见恒大的球衣的广告效应在许家印心里的地位。

再看看cctv-5 2018年的广告价目表

其中19点30分比赛时间段的广告价格是30秒38万元。一场比赛在各大电视台、网络平台、各大网络媒体、平面媒体、自媒体的曝光度是超高的,而且是免费的,所以这个广告价值是无法估量的。而且恒大善于制造新闻事件,各大世界级巨星的绯闻,各大世界级教练的绯闻,在中国足球的体育新闻里,最不缺新闻事件的就是恒大。

恒大通过各种曝光度迅速提高了恒大的品牌价值。所以在恒大足球队每年都出现巨额亏损的前提下,恒大的股价和许家印身价不断飙升。

所以说,在中国企业和球队是一体的,不能仅仅看球队的运营情况,要把他的金主的营运情况联系起来看。

我是谋子,一个有点逗逼的伪球迷,只为球事更轻松更简单。感谢你赏眼,如你喜欢,请小手一点,万分感激。

中超的俱乐部目前绝大多数还是处于亏损状态,无法自负盈亏,所以基本都需要身后的集团公司或实控人注资,才能正常运转。


近几个赛季,随着中超赛场发展的火热,无论是电视转播分成、球衣赞助分成,还是门票收入、商品开发收入等,都有了一定程度的增长,就拿胸前广告来说,几家顶级俱乐部的胸前广告年收入已经到达亿元级别,总体俱乐部的收入是不断大幅增长的。


但是随着高水平外援的引进,内援的身价水涨船高,工资奖金的不断增长,俱乐部的开支也不断增加,就拿广州恒大来说,每个赛季的工资开支和奖金开支就是一个天文数字,他们一个赛季的支出可以让很多中小俱乐部花好几年。


随着中超金钱攻势的开展,一些小本经营的球队已经难以立足,如辽宁宏运、青岛中能、延边富德等球队,近几个赛季先后降级,他们已经负担不起中超的“高消费”,该卖的球员已经卖了个精光。


目前,中超俱乐部想要正常运转,并保持强大的竞争力,必须靠背后的集团公司或是实控人不断输血,才能在中超立足。不过这并不是一个长久之计,中超俱乐部还是需要在商业开发方面多下功夫,不断提升自己的收入,同时避免非理性投资,才能实现健康的发展。

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